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腾讯入股永辉超市什么情况将掀新零售大战?

如果说传统零售是要争个你死我活,那现在新零售带来的是一直是冤家对头互抢蛋糕的电商与传统实体店的蜜月期。互联网电商巨头结盟线下实体连锁渠道已经成为一种大趋势。这两天腾讯入股永辉超市的事儿闹得特别火,究竟是什么情况呢?华强智慧网小编和你一起聊聊。

腾讯入股永辉超市到底什么情况

12月11日晚间,永辉超市公告坐实了腾讯入股一事。公告显示,林芝腾讯科技有限公司;以下简称林芝腾讯)拟协议受让永辉超市5%股份。同时,腾讯拟增持永辉超市控股子公司永辉云创科技有限公司;以下简称永辉云创)。

据了解,林芝腾讯是深圳市腾讯产业投资基金的全资子公司,而云创是永辉新零售业态超级物种的母公司。作为国内连锁超市巨头的永辉超市似乎在原本有些火药味的双马之争上添油加醋了一把。

其实,互联网电商巨头结盟线下实体连锁渠道已经成为一种大趋势,阿里此前与苏宁的相互入股其实就是顺应了这一趋势。而就在腾讯与永辉超市结盟的当天,京东也宣布与另一家南京起家的家电连锁超市五星电器在家电零售领域展开战略合作。

想象众人对马化腾和刘强东同坐一席的乌镇之宴还有印象,而京东腾讯联合抗衡阿里也是门面上的事情。据了解,腾讯此番是首次在商超领域进行投资。从接近永辉超市人士处证实,腾讯入股永辉超市背后,是京东在牵线搭桥。这其中的暧昧关系值得细细思考。

腾讯进军新零售领域为什么选永辉超市

据了解,腾讯今年下半年起就一直在大范围接触新零售项目。在业内人士看来,尽管腾讯也有意将京东打造成自己新零售的重要一环,但双方的战略合作更多体现在财务层面,在供应链等方面尚未很好打通。目前来看,永辉超级物种是腾讯最合适的选择。

永辉是目前线下生鲜新零售方面,唯一跟盒马可以抗衡的,所以,腾讯首先考虑的是战略遏制。盒马最厉害的杀手锏并非线下,而是把用户都往线上导流,通过APP下单,派送,不挤占线下的空间的情况下,增加线下门店的销售额,从而大幅提高坪效。

对于有进取心的永辉而言,需要更多的线上流量和能力,联合京东和腾讯为自己的线上能力加码。说到底,真正的新零售,在于线上线下的完美融合,盒马鲜生虽然很强,但这种重资产的产品拓展速度不会太快,这也给了永辉和腾讯们发展的机会。

腾讯与阿里在新零售领域的不同打法

对于腾讯而言,即便从投资角度来看,永辉超市也是值得长期投资的标的,管理者稳健,成熟,团队稳定,线下新零售还有很大的拓展空间。但永辉超市是很难被控股的,就像京东和美团那样,属于腾讯的合作伙伴。

这方面腾讯和阿里不一样,阿里投资的,很多都会控股,腾讯投资的很多都不控股,因为腾讯投的这些企业中,很多都已经具有相当的地位,创始人很难被你控股,互相帮助,或者叫互相利用更加合适。但这会有隐患,因为不是你的,始终不是你的,流量红利期结束后,双方是否还有那么紧密的关系,目前不得而知,但目前,双方合作对抗盒马是可能的。

互联网时代永远没有休战的时候,华强智慧网小编觉得在新零售领域无论阿里腾讯如何出招,结果都未可知。看客们且慢慢等待就好。

来源:华强智慧网     编辑:     热度:  
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